Was ist ein gutes Logo? 🍏
Ein Logo ist das Herzstück deiner visuellen Identität. Es taucht überall auf – auf Visitenkarten, Websites, Produkten, in Social Media oder bei Sponsorings. Und doch wird seine Rolle oft unterschätzt.
Denn ein gutes Logo ist nicht einfach nur ein schönes Zeichen. Es ist ein starkes Werkzeug für Wiedererkennung, Vertrauen und Markenbindung. Aber was genau macht ein gutes Logo aus?
Ein gutes Logo muss nicht „erklären“, was du tust
Viele Unternehmen wollen in ihrem Logo darstellen, was sie tun – z. B. ein Zahn im Zahnarzt-Logo, eine Glühbirne für eine Elektrofirma oder eine Kamera für Fotografie. Das ist verständlich, aber oft nicht nachhaltig.
Denn ein gutes Logo funktioniert nicht durch Erklärung, sondern durch Einprägsamkeit und Klarheit.
Was zählt stattdessen?
🧠 Wiedererkennungswert
➿ Zeitlosigkeit
⚪️ Reduktion auf das Wesentliche
📲 Flexibilität in der Anwendung
Deine Leistungen kannst du an vielen anderen Stellen erklären – dein Logo sollte stattdessen prägnant und unverwechselbar sein.
Die wichtigsten Eigenschaften eines guten Logos
✅ Einprägsamkeit
Ein gutes Logo bleibt im Kopf – auch nach kurzer Betrachtung. Es braucht nicht viele Details, sondern eine klare Form oder Idee, die sich einprägt.
✅ Skalierbarkeit
Ob groß auf einem Plakat oder winzig als Social-Media-Profilbild: Dein Logo muss in jeder Größe funktionieren – auch ohne Qualitätsverlust.
✅ Vielseitigkeit
Ein starkes Logo ist wandelbar – es funktioniert in Farbe und Schwarz-Weiß, auf hellen und dunklen Hintergründen, digital und gedruckt.
✅ Zeitlosigkeit
Trends kommen und gehen. Dein Logo sollte nicht nach wenigen Jahren veraltet wirken. Es darf modern sein – aber nicht modisch.
✅ Relevanz zur Marke
Auch wenn dein Logo nicht erklären muss, was du tust, sollte es zu deiner Markenidentität passen: Werte, Tonalität, Zielgruppe.
⚙️ Logosysteme: Mehr als nur eine Variante
Moderne Marken arbeiten oft mit flexiblen Logosystemen, statt einem starren Einzellogo. Dazu gehören:
Primärlogo: Die Hauptvariante, meist horizontal oder quadratisch
Sekundärlogo: Kompakte Version, oft z. B. ein Monogramm oder Signet
Responsive Logos: Varianten für unterschiedliche Bildschirmgrößen oder Kanäle
Wortmarke / Bildmarke / Kombination
Diese Flexibilität sorgt dafür, dass dein Erscheinungsbild überall konsistent, aber anpassbar bleibt – ob auf der Website, in Social Media oder auf Produkten.
🧃 Logo-Arten im Überblick
Wortmarke: Nur Text – oft typografisch einzigartig gestaltet (z. B. Google)
Bildmarke (Icon/Signet): Symbol oder abstrahierte Form ohne Text (z. B. Apple)
Kombination: Text + Bild – flexibel einsetzbar (z. B. Adidas, BMW)
Lettermark (Monogramm): Initialen als Logo – nützlich bei langen oder komplexen Namen (z. B. IBM)
Emblem: Text innerhalb einer grafischen Form – oft klassisch oder traditionell (z. B. Universitäten, Behörden)
Fazit: Ein gutes Logo denkt mit
Ein gutes Logo ist mehr als „nett gestaltet“ – es ist funktional, smart und langlebig. Es bringt deine Marke auf den Punkt, ohne sich aufzudrängen. Es macht dich wiedererkennbar – auch wenn du gerade nichts sagst. Und es wächst mit dir mit.
Wenn du ein Logo möchtest, das nicht nur heute funktioniert, sondern auch in Zukunft – dann lohnt sich die professionelle Entwicklung. Mit durchdachter Strategie, nicht nur Gestaltung.
🟣 Mein Instagram-Tipp: Auf dem Kanal von @logodecks findest du interessante Einblicke in die Entwicklung bekannter Logodesigns.