Was gehört zu einem professionellen Corporate Design? 🧬
Ein durchdachtes Corporate Design ist weit mehr als ein hübsches Logo. Es ist das visuelle Rückgrat einer Marke – und trägt entscheidend dazu bei, wie ein Unternehmen wahrgenommen wird. Für Gründer:innen, Selbstständige, Agenturen oder etablierte Unternehmen stellt sich oft die Frage: Was gehört eigentlich alles zu einem professionellen Corporate Design? Hier gibt es die Antwort.
1. Das Logo – das Herzstück der Marke
Ein starkes Logo ist der Ankerpunkt jeder visuellen Identität. Es ist im Idealfall: einprägsam, zeitlos, skalierbar, in verschiedenen Anwendungen wiedererkennbar. Ein gutes Logo transportiert Werte, Charakter und Wiedererkennungswert – auf einen Blick.
2. Farbwelt – die emotionale Komponente
Farben beeinflussen unsere Wahrnehmung und wecken gezielt Assoziationen. Ein professionelles Corporate Design definiert daher:
🔴 Primärfarben der Marke
🟡 Sekundärfarben für ergänzende Anwendungen
💊 Farbkombinationen für digitale & analoge Medien
So entsteht Konsistenz – und ein einheitliches Markenerlebnis.
3. Typografie – die Stimme der Marke
Schrift ist nicht neutral – sie hat Charakter. Ob elegant, technisch, seriös oder verspielt: Die gewählte Typografie vermittelt unterschwellig, wie ein Unternehmen spricht. Zum Corporate Design gehört daher:
Primärschrift (für Headlines)
Lauftextschrift (für längere Inhalte)
Typografische Regeln (Abstände, Größen, Schriftschnitt-Kombinationen)
4. Bildsprache – visuelles Storytelling
Bilder emotionalisieren, erzählen Geschichten und machen Marken greifbar. Ein professionelles Corporate Design legt fest:
Welche Motive passen zur Marke?
Welche Perspektiven, Farben oder Bildstile werden verwendet?
Eigenes Bildmaterial oder gezielt kuratierte Stock-Fotos?
Ein konsistenter fotografischer Stil erhöht die Wiedererkennung über alle Kanäle hinweg.
5. Gestaltungsprinzipien & Anwendung
Ein professionelles Corporate Design ist kein loses Elementeset – sondern ein visuelles System, das in vielen Anwendungen funktioniert:
🔖 Briefpapier, Visitenkarten, Präsentationen
📲 Social Media Designs, Website, Newsletter
👁 Plakate, Anzeigen, Broschüren, Verpackungen
Alle Elemente müssen miteinander harmonieren – online wie offline.
6. Styleguide / Design Manual
Damit das Corporate Design konsistent angewendet wird – auch über Jahre oder durch verschiedene Dienstleister – wird es in einem Styleguide dokumentiert. Dieser enthält alle Regeln, Beispiele und Anwendungsrichtlinien für:
Logo & Varianten
Farben & Typografie
Bildsprache & Gestaltungsraster
Beispiele für Anwendungen
Ein guter Styleguide macht Markenführung einfach und zuverlässig.
Fazit: ein professionelles Corporate Design lohnt sich.
Ein stimmiges, hochwertiges Design stärkt die Marke, schafft Vertrauen und hebt Unternehmen visuell von der Konkurrenz ab. Es zeigt, dass hier Wert auf Qualität, Strategie und Kommunikation gelegt wird – und das schon auf den ersten Blick.
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